产品包装设计的目的是竖立产品的品牌。品牌并不单单建立在功能性、标识性的基础上，而是由消费者依靠自己得到的信息、感性化的认知、丰富的联想与想象构成。品牌是消费者情感的结晶，是消费者对产品的情感的载体，它存在的基础和意义与消费者情感需求息息相关、环环紧扣。感性因素在包装设计中的体现主要是通过知觉、情绪、情感等表现出来的。情感是感性认识层面的，它无声地影响着消费者的理性思维和判断选择。在包装设计中，情感满足主要有幽默、游戏、喜剧、夸张、惊奇、创造意境等设计手段。
    内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识，来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔，其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的，理性的确定下来，市场目标也就相对容易达到。
    包装设计课程师资队伍的改革。包装设计课程学习的科目繁多，不同科目都有专业的教学老师，而高校艺术设计专业包装设计课程和艺术设计是紧密相连的，所以教师也经常是交叉的。但是必须认识到艺术不是以商业价值为导向，而包装设计是以商业价值为导向，实现设计和艺术美学的结合，才能更好地发挥包装设计的价值。现在高校艺术专业的师资大部分是以艺术教师为主，能够把五、结语就目前而言，我国高校艺术设计专业的包装设计课程教学和发达国家的包装设计教学确实还存在一定的差距，这点我们必须认识到，要正视自己的不足，不断学习提高。各大高校也都积极走在包装设计课程教学改革创新的路上。
    产品包装要跟着消费观念走。一是城乡消费者的消费行为由"量”的消费已逐步提高到"质 "的消费。他们的要求不仅仅是产品的功能和品牌，而且是包装产品的包装和作为；二是商业业态的变化。过去买年货、买干果、买礼品，消费者都往南货店、食品店、商场购买，现今到超市买的比例逐年增加，而超市的食品都以包装食品为主;三是生产者、经营者的营销观念也发生了变化。过去对产品包装不够重视，现今他们一切围着市场转，因为市场已是生产经营者的出发点和归宿。懂得茶叶包装盒是商品质量的组成部分，新颖美观、迎合消费者心理的包装，不仅能给商品建构高贵的象征，而且增加产品价值，提高产品附加值。
    食品包装作为产品的附加物而成为商品的组成部分，和商品是不可分割的，在现代市场策略中占据了显着的地位。同时，作为市场竞争的主要手段，能提高商品的附加值，它已成为企业营销战略的重要组成部分，它在超市中起到了无声售货员的作用。食品包装的形象直接反映品牌及企业形象，它为创名牌和树立良好的企业形象起着至关重要的作用。在市场竞争中，它是企业与消费者之间的桥梁。
    根据包装材料的不同，我们需要注意：由于铝-塑软包装和铝-纸软包装有不透明性，可以按照常规用色去考虑。但是对于单层聚乙烯包装这种透明的包装，可以考虑用内容物的颜色作为印刷的补色，内容物颜色可以作为图案背景，或者作为点缀色(窗口色)都可以。文字的艺术化是设计发挥的空间。文字的大小上，商品名可以大一些，但还是要看包装袋的大小而定，还可以艺术化处理，也就是做些文字变形之类的。说明文字可以小些，但最小不能小于2.5mm，不然看不见。所有的文字应该与底色反差大一些，以便能清晰可读。
    包装整体设计，还被运用在外包装和容器的协调之上;外包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应;外包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复外包装的部分设计。总而言之，包装设计要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着眼。包装的主要展面并应是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。
    成功的创意包装设计的时候还必须要看看里面的设计师的实力如何，一个好的包装设计都是通过设计师设计出来的，设计师的综合实力如何，直接关系到这个创意包装设计出来的作品如何，也关系到这家包装设计公司未来的生死存亡，这都是非常的重要的。多功能创意包装设计传递品牌属性，如何从包装属性对应产品销售关系，产品包装不仅具有简单方便携带的作用，而且良好的包装可以保护产品属性，快速识别品牌，同时传递品牌内涵，提升品牌形象。具多功能创意包装设计的文字、图片、色彩等都能起到宣传作用，同时美化商品，促进销售，独特的多功能创意包装设计表达是百万分之一。但其宗旨不变，始终牢记顾客的需求和品牌形象包装是产品和品牌的面貌。
    色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
    在当今社会人们不仅对礼品的品质有这很高需求，对于礼品盒的要求也是一样具有很高需求的，因为礼品包装设计不仅起到了促销的作用，还能达到自己送礼的作用，合理的礼品盒、精美礼品盒能吸引人眼球之处有很多。首先礼品盒的精美的设计，并且品种材质非常多，这样就能吸引到很多人的眼球，礼品盒的精美新颖、鲜艳夺目的色彩，具有这样特点的包装，能具有非常醒目的效果，礼品盒的这些特点在公司产品营销过程中起到很大的作用，精美礼品盒对于产品的包装能让消费者产生非常强烈的购买欲望。