优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。
    首先在认识色彩前，我们要先建立一种观念，就是如果要了解色彩认识色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否则容易变成一个视而不见的色盲，就如人体的其他感官一样，色彩就活像是我们的为味觉，一样的材料但因用了不同的调味料而有了不同的味道，成功的好吃，失败的往往叫人难以下咽 ，而色彩对生理与心理都有重大的影响，因此色彩学算是设计的一门基本科目。
    包装设计公司进行的最多的项目，也越来越得到生产商的重视，视觉冲击力强的包装可以在市场上众多琳琅满目的产品中脱颖而出,吸引客户的眼球以达到促进销售的作用。 现实环境中人们往往只是片面的追求化妆品外观的精美而造成徒有其表的现象,主要体现在化妆品包装的材质上。化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。
    包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的包装形式与老年人用品的包装形式，男性用品的包装形式与女性用品的包装形式，都必须会有很大的区别 由于职业、文化等的区别，有人喜欢鲜艳的色调，有的喜欢朴素的色调。同样是紫色，有人感到华贵，有的人感到神秘。可见，不能要求一般包装形式适应于社会所有的人，设计要针对具体的消费的共性认识来处理。
    包装的图案设计，有创意的设计能使商品更加形象化、变得生动有趣。但现在市面上很多的包装上的所使用的图案陈旧、繁琐、完全没有体现出生动有趣的感觉，要知道传统并不是复古、更不是照搬，民族性不是画一条龙，画一只凤就能代表中国风，好的包装应当是在设计上赋予包装新的内容、新的生命、新的形式，应当将一种精神融汇进去，一种神韵体现出来的国韵应是一种风格，一种新的时尚。更能给人一种传统感，给人一种有文化、有内涵、有超凡脱俗之感。
    设计师在生活中应该注意捕捉，设计出能够引起消费者情感共鸣的礼品包装，刺激消费者作出购买行为。有人说如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，这样的包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。
    包装设计是需要一定的稳定性，尤其是针对瓶装饮用水来说，消费者对其包装已形成固有的形态思维，因此保证消费者的拥有率，稳定外包装设计是必要的。首先，瓶装饮用水的包装设计要求视觉上具有稳定性，这与绘画不同，需要设计者对产品形象高度的凝炼与概括，并且通过产品包装上的视觉符号来向消费者传情达意，使得消费者在短时间内辨别出产品的形象。视觉心理研究指出，人们的视觉过程实际上是视觉生理活动和相应的心理经验相互作用的过程。这一过程并不是人被动选择，而是一种积极的选择性活动。
    随着平面设计的成熟和发展，图形创意在现代广告设计的应用越来越频繁，图形创意的目的是加强人与人的交流，图形创意的过程是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程，优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言，表达设计的主题创意的图形。本文从图形创意的定义及特点出发，详细阐述了图形创意在平面广告设计中的作用，图形创意在广告作品中的表现，并结合实际论述了图形创意的方法和在广告设计中的应用，进而揭示图形创意在平面广告应用中的基本规律。
    包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。文字固然重要，但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。
    现代包装设计，就是以保护产品安全流通，方便消费，促进销售为目的，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方法，采用适当肋材料、造型、结构、视觉传达和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的活动过程。包装设计是实现包装的自然功能和社会功能优化结合的整体系统设计概念。包装的材料、造型、结构设计、装没设计等都是包装整体设计中的重要构成部分或重要环节。