在企业生产的各种产品或某类产品上，采用相同的图案、色彩或其他共同特征，以提醒顾客这是同一企业或品牌的产品，这种政策具有与统一品牌政策相似的好处与不足，常与统一品牌策略等结合使用。与这种做法相对的，是不同包装政策，即不同产品采用不同包装。又叫多种包装。采用这种做法的企业，常把相关用途的产品纳入同一容器或包扎，同时出售。例如工具箱、救急箱等。我国曾有企业把家庭常用的手工缝针，按使用频率的高低组合多种型号，放入巧妙设计、便于取用的针线盒内，不仅提高了价格，而且颇受顾客欢迎，与组合包装相对的政策，是个别包装。
    所谓的构图就是将产品包装的展示面上的图案、文字、商标等系列元素以某种和谐统一的排列组合方式展示给消费者，让消费者在看到包装的第一眼便被深深吸引。一套漂亮的包装设计往往是商标、文字、图案以及相关组合搭配而成的令人难忘的装饰效果，它不仅仅实现了图形图案以及色彩的正确运用，同时还让各个因素在最合适的位置发挥出它该有的效果。漂亮的包装设计更应该从符合当下消费者审美的角度来考虑。任何一名包装设计者在进行商品的包装设计时要将产品自身功能特点，携带特点以及外观形式特点等各种因素自然而然的结合在一起，这样设计出来的包装其形象更加统一和谐，漂亮完美。
    销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。2、储运包装储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。
    包装的内涵： 主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。另外，包装的精美化也是好的包装不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是图案设计的精美，三是包装制作的精美，三者缺一不可。如何提高商品包装的魅力？ 把握基本属性，敢于创新，是提高商品包装魅力的主要手段。 色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用。比如饮料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝，但娃哈哈纯净水就反其道而行之，大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的火热的环境下，联想到解渴的纯净水，结果很快风靡大江南北，这就是色彩使用上的创新。
    字体的选择也要根据产品去进行选择，字体不但要适合包装设计画面的编排要求，文字较少的时候在密度上也是有着不同的要求，一般大标题的字体需要具有个性些，文字多的基本考虑字体的可读性与识别性，这则需要根据不同行业产品在包装设计上的视觉要求去进行设计与编排，根据产品的需求在字号的选择上需要符合规范性，字的编排方式也要考虑到字体的选择，不同的字体根据版面的需求是有区别性的，要做到视觉统一并符合整体的视觉感进行编排设计。
    在传统元素包装设计中，除了要应用好色彩和书法外，还要运用好传统造型。传统造型具有很强的创造力和表现力，能给人们视觉上的冲击，产生深刻的印象。另外，富有情感和内涵的造型，还能拉近产品和消费者之间的距离，比如圆形，在中国传统文化中，一直是团圆和美满的象征，如果在月饼的外包装设计上，巧妙的利用圆形，再配以黄色就能表现出了中秋节人们渴望团圆、美满的情感。中国传统造型还有很多，大家在进行产品包装设计中可以巧妙运用，让产品更富生命力。
    从包装画面上讲不单单是一个图形就能够体现产品的形象，在视觉表现上从文化内涵中去拓展创意点也需要去挖掘方向，在进行挖掘出合适的创意点的同时也要考虑到视觉表现上是否具有表现力，综合到包装设计中去的创意点不只是个想法，从视觉的角度是主要的元素，在设计表现手法上也要将图形色彩搭配的合理，从多种角度的表现形式上均要将其表现的符合包装形象的需求，从整体的调性上要将包装设计的外在形象体现的到位。
    装设计是现代商品营销的一个重要环节。风火锐意设计与大家探讨包装设计的功能理念，论述包装设计的色彩与情感，我们认为，包装设计应当发扬民族特色，与时俱进，激发消费者的购买欲望。包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装设计主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装设计正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。
    包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。文字固然重要，但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。但并不意味着包装设计就是一成不变，或是任由设计师自由发挥的。如果我们仔细研究就会发现，实际上包装设计在每一年都会有新的风格诞生，也会有新的技巧被广泛运用。